הפרסום בטוויטר מציג שינוי בפרדיגמה של המפרסמים: מפרסום לקהל שבוי מול הטלביזיה לפרסום שהצרכן רוצה להחשף אליו באופן וולונטרי. קראתם טוב, צריכת פרסום מרצון. בתקופה הקרובה נראה יותר ויותר קמפיינים שכוללים אלמנטים טוויטריים, יותר ויותר קמפיינים שתחשפו אליהם רק אם הם ממש יעניינו אתכם.
DellOutlet@
הדוגמא הקלאסית ביותר היא ערוץ המכירות של דל @DellOutlet – העוקבים מקבלים מסרים שיווקיים ומכירתיים מרצון. כיום לפרופיל למעלה מ-600 אלף עוקבים והוא מניב לחברה הכנסות שצפויות לעלות (מתוך Techcrunch).
VOLVOXC60@ ו – LRNY#
תערוכת הרכב בניו-יורק הציגה שני קמפייניים טוויטריים מעניינים – לנד רובר יצאה בקמפיין במדיה מסורתית ודיגיטלית, במסגרתו השיקה את ההאש טאג LRNY# והזמינה אנשים להצטרף לשיחה על הדגמים החדשים. הקמפיין לוולוו XC60 כלל באנר ביוטיוב עם סטרימינג של הודעות מתוך הפרופיל VOLVOXC60@.
top3percent# וחטיפה של קמפיין
סטרבאקס נאבקת במק’קפה – שילוט רחוב כולל מסרים על מומחיות הרשת והקפה המצויין. העוקבים בטוויטר מתבקשים להצטלם ראשונים עם השלטים ולהעלות לרשת עם top3percent#. איגוד העובדים של סטארבקס חטף את הקמפיין ופרסם תחת אותו האש טאג, תמונות עם מסרים המוחים נגד יחסה של הרשת לעובדים. הקמפיין נגנז.
Who the fuck is @squarespace?
החברה שמייצרת סביבה גמישה לייצור אתרים ובלוגים הכריזה על הגרלת אייפון ביום, במשך 30 יום, לכל מי שכולל בהודעה שלו squarespace@. החברה נכללה בטרנדינג טופיקס במשך מספר ימים, ורצף ההודעות נמשך. לא מאוחר מידי!
טוויטר בפרט ומדיה חברתית בכלל, מאיצים תהליך של צריכת תכנים On demand- גם הפרסום יעבור שינוי ממודל שכופה את עצמו על הצופה והגולש ("skip this ad") למודל בו הצופה בוחר לאיזה מסרים שיווקיים ופרסומיים להחשף ובאיזה להשתתף.
