מייק ארלס מספיד את הרעיון הגדול, האינסייט הגדול, הגדול….
במשך שנים הורגלנו לחפש אמירה אחת, רצוי גדולה מהחיים, לקיים מהלכים בעלי מסה קריטית (לרב בכפולות של גל פרסום בטלביזיה), לקחת בעלות על עולמות תוכן גדולים – שיווק ובגדול. בא מייק ארלס וקצת שומט את השטיח הגדול מתחת לרגלינו – במציאות של מדיה חברתית אנחנו צריכים "לעשות יותר דברים, לקחת יותר הימורים, למקסם את הסיכוי שלפחות אחד מהרעיונות שלנו יתפוס".
במילים אחרות, עזבו אתכם מקמפיינים גדולים לכו על עשרות מהלכים קטנים. אפיינו סגמנטים, אפיינו צרכים מדוייקים – אלפים ולפעמים מאות אנשים הם קהל יעד לגיטימי.
