סיימון סינק, מגדיר את עצמו כ“מלמד מנהיגים וחברות כיצד לעורר השראה באנשים”.
בפוסט שכתב "שיווק טוב vs. שיווק רע" הוא מגדיר שיווק כדרך שבה עסקים מדברים אל אנשים ומביא כמה אינסייטים מעניינים על שיווק. אחת התובנות החזקות היא ששיווק ששיווק טוב משתמש במוצרים על מנת לספר סיפורים ושיווק רע מספר סיפורים על המוצרים. עוד אבחנה מעניינת היא ששיווק רע מספר לנו מה חברה רוצה שנחשוב שהיא חושבת לעומת שיווק טוב שמספר לנו מה באמת חברה חושבת.
אני רציתי לכתוב את הפוסט הזה קודם 
ומשום שלא עשיתי את זה, אני מתרגם אותו כמיטב יכולתי.
שיווק רע vs. שיווק טוב / סיימון סינק
שיווק, כשלעצמו, הוא לא טוב ולא רע. זו פשוט הדרך שחברה מדברת אלינו. אנשים משתמשים בפה שלהם, חברות משתמשות בשיווק. עם זאת, הצורה בה חברות בוחרות לדבר איתנו היא סיפור אחר לגמרי. ובמקרה זה הדרך בה הן משווקות לנו הוא סיפור רע, על פי רב.
שיווק טוב מציע לנו השקפת עולם
שיווק רע מציע לך לקנות מוצר
שיווק טוב מדבר בעדינו
שיווק רע מדבר אלינו
שיווק טוב מתחיל בסיבה
שיווק רע מתחיל במטרה
(במקור האבחנה בין cause ל-goal)
שיווק טוב מייצר נאמנות
שיווק רע מייצר טרנזקציות
שיווק טוב מקדם ערכים
שיווק רע מעריך קידום מכירות
שיווק טוב מספר לנו מה באמת חברה חושבת
שיווק רע מספר לנו מה חברה חושבת שהיא רוצה שנחשוב שהיא חושבת
שיווק טוב מפתה
שיווק רע מכוון
שיווק טוב לעולם לא יציין מחיר
שיווק רע תמיד יציין מחיר
שיווק טוב משתמש במוצרים על מנת לספר סיפורים
שיווק רע מספר סיפורים על המוצרים
שיווק טוב הוא עלינו
שיווק רע הוא עליהם
שיווק רע עושה מניפולציות
שיווק טוב מעורר השראה
