"מספר ההגדרות של מיצוב הוא כמספר אנשי השיווק בעולם"
כך כותב אוגליבי בספרו ומציע הגדרה משלו: ("Ogilvy on Marketing") "what the product does, and who it is for". הייתי מוסיף להגדרה המצויינת גם את הנדבך הסמנטי – ניסוח מעורר סקרנות ועניין. כשאני חושב על משפטי מיצוב מצויינים, אסוציאטיבית אני חושב על מותג האפנה fcuk, יצרנית הסלולר Modu ובנק איגוד, שלושתם מציגים סוג של דיסוננס או שונות ביחס לקטגוריה, שלושתם מצליחים להעביר תועלת ולא רק מוצר.
Fcuk – Non-fashion fashion brand
משפט שמכתיב גישה – הכי אפנה עם גישה בועטת, קהל אדג’י שמחפש מרד ומוצר לא מתאמץ ובלי יותר מידי מניירות אפנתיות.
הבנק השני הראשון שלך – בנק איגוד
צריך לא מעט אומץ כדי לשים את עצמך במקום שהוא לכאורה "נחות" – כולם רוצים להיות מועדפים, ראשונים, top of mind, top of wallet.
המיצוב של בנק איגוד שם אותם בפוזיציה ייחודית – יש דברים שרק "קטנים" יכולים לעשות או להעניק ללקוחותיהם – שירות מצויין ואישי, מוצרים אטרקטיביים ועוד.
Modular Phone – Modu
Modu מציגה חזון של מודולריות, ביחס למובילת הקטגוריה Nokia אשר בשנים האחרונות מדברת לא מעט על התכנסות (convergence) וממצבת חלק ממוצריה כמחשבי מולטימדיה (Multimedia Computers). האלטרנטיבה המודולרית, מציעה גמישות ללקוחות אשר רוצים אינטגרציה של הטלפון שלהם עם מצלמה, עם נגן או עם מכשיר חכם.
Techonomy
בכנס מרתק, הציגו 6 סטארטאפים את מרכולתם, כל אחד ב-7 דקות! כל אחד עשוי להציג פריצת דרך בתחומו. אפשר לסכם ולומר כי כמעט כולם הגדירו בצורה מדוייקת מה המוצר עושה, הדיון עם הפאנל הציף לפעמים אלטרנטיבות מגוונות לאפיון קהלים ולהגדרות סמנטיות שלעיתים עושות את ההבדל בין הצלחה לכישלון במכרזי מעלית ובמצגות.
Vetrinas הציגה קונספט שלם של מוצר-תועלת ייחודית ומודל עסקי - Virtual-Real Window Shopping.
Face, על אף טכנולוגיה ייחודית ופורצת דרך, חסרה עדיין פוקוס ברמה המוצרית והעסקית.
Tracx אשר פועלת באחד מהתחומים החמים כיום בשיווק – Social Media Analytics, צריכה לגבש לעצמה זהות שיווקית – האם "אגו מטר" כפי שהציע אחד ממשתתפי הפאנל?
עוד על הכנס:
http://it.themarker.com/tmit/article/6278
http://blogiza.typepad.com/blogiza/2009/03/techonomy-2009.html
