כשצופים נרדמים מול המסך
במציאות של הצפה במידע ובגירויים אנחנו רוצים לתפוס משבצת שידור ולהרוויח זמן מסך. כשאנחנו מתכננים מהלכי תוכן או מהלכים במדיה חברתית אנחנו צריכים לדבר רק בשפת המדיה – איזו מדיום אנחנו? מה שעות…
על 2 בועות במדיה החברתית
יש הייפים שגורמים לי לחשוב שמדובר בבועה – פינטרסט הוא בהחלט אחד כזה. הנושא כל כך מסוקר מה שמזכיר לי שוב את הסיפור על רוקפלר שמכר את כל המניות שלו לפני ההתרסקות של…
הקמפיין הכירורגי של אובמה
ברק אובמה הכניס את המשווקים הישראלים לפייסבוק. באמת. כבר באמצע 2007 התחילה התחברות של ישראלים לרשת הצעירה, ב2008 אנשי שיווק עדיין הרימו גבה, אך מייד אחרי הבחירות בנובמבר 2008 התחילו לשאול – מה…
עייפות פייסבוק (לא בישראל)
thenextweb מדווחים על מחקר חדש – העייפות מפייסבוק (Facebook Fatigue) מתפשטת אך המדיה החברתית בעלייה. המחקר GlobalWebIndex 6 נערך בשישה גלים החל מ2009 ועד 2012 והוא כולל 122 אלף נשאלים מ27 שווקים: קיימת עלייה מתמדת בתחזוקת…
![surfview[1]](http://www.guyhaim.com/wp-content/uploads/2012/02/surfview11-300x180.jpg "surfview[1]")
רשתות שנמצאות במקום
"דמיינו שהאינטרנט יעבוד כמו העולם האמיתי ושמקומות פיזיים עדיין עוזרים לבנות קשרים וקהילה": גדעון רוזנבלט נותן קריאת כיוון להתפתחות רשתות חברתיות – בשונה מרשתות מבוססות מיקום בהן המשתמש מדווח על מיקומו, ברשתות מבוססות מקום, לכל מקום מתווספת שכבה…
לא מדברים על זה
רק 1% מאוהדי מותג בפייסבוק, פעילים ומעורבים. כך מעלה מחקר "מדברים על זה" של חברה מחקר שיווקי ארנברג-באס. פרמטר 'מדברים על זה' (שהושק באוקטובר שעבר) למעשה מבטא את סך כמות האינטרקציות בשבוע האחרון…
על פינטרסט וגרף העניין
פוסט בתהליך: אם היינו יכולים לדעת מי מעצב את הבית שלו בימים אלה ממש או מי לקראת חתונה, מי מתעניין בסדרות מדע בדיוני, מי עומד לפני רכישת גאדג'ט חדש….אז זהו שאנחנו יכולים. המדיה…
פוליטיקאים ישראלים במדיה החברתית
אם לשפוט את פעילות הפייסבוק של מועמדי המרכז-שמאל: בדו קרב לבני, מופז – לבני לוקחת בהליכה. מופז אפרורי, לבני מבויימת היטב. שלי יחימוביץ' אוונגליסטית אמיתית. יאיר לפיד אנושי וקהילתי (בינתיים?). הפעילות של יחימוביץ…
תוכן מדבק כפוקוס שיווקי
קוקה קולה משיקה חזון חדש לתקשורת השיווקית של המותגים שלה – תוכן2020 – לעבור ממצויינות קריאייטיבית למצויינות בתוכן. מטרת החברה ליצור רעיונות מדבקים שאי אפשר לשלוט בהם, כאלה שרלבנטיים למטרות העסקיות של החברה,…
כולנו מוזרים או מותגים כמכשפים
מלחמה בין הנורמליות למוזר הוא גורו שיווק אמריקאי ויצרן סדרתי של אג'נדה שיווקית – סת' גודין. בספרו החדש גודין מספיד את הנורמליות וממליך את המוזרות. "המיינסטרים מת, קבלו את המוזרות". כולנו גדלנו במערכת …
משלמים במטבע חברתי
הרבה חברים בפייסבוק, מחיר זול יותר – בסקירת מגמות 'הקאמבק של דוכני הלימונדה', העליתי לראשונה את האפשרות שתמחור יכול להיות תלוי במידת ההשפעה שיש ללקוח. בימים האחרונים נתקלתי בכמה דוגמאות שזה בדיוק הרעיון…
'הרשת החיה' – אבולוציה של רשתות חברתיות
הבלוגר והמשפיען אום מאליק כותב על 'הרשת החיה' – "זה כבר לא פרסום סטטוסים אלא חוויה חברתית, ממש כמו בילוי בבאר השכונתי" עוד הוא מוסיף שאם גוגל רוצה להכות את פייסבוק במגרש הביתי…
מבזק מבצעי קמעונאות במדיה החברתית
מזל טוב לטסקו שהשיקה בשבועות האחרונים את עמוד הפייסבוק שלה, בשעה שקמעונאיות אחרות כבר שולטות ברזי המדינה החברתית ומייצרות קמפיינים מכירתיים מעניינים. 3 לדוגמה: גאפ מזמינה את הקונים להתמקח איתה על מגוון מכנסי…
והרי החדשות – האינטרנט עוקף את העיתונות
אבן דרך בצריכת החדשות – לראשונה האינטרנט עוקף בארה"ב את העיתונות המודפסת כמקור חדשות. 46% מהנשאלים במחקר מתעדכנים בחדשות באינטרנט לפחות 3 פעמים בשבוע, 40% בלבד בעיתונות המודפסת. הטלביזיה היא עדין המקור העיקרי…
לא רוצים להיות חברים של מותגים בפייסבוק
מחקר חדש של פורסטר קובע: רק 6% מגילאי 12-17 רוצים להיות חברים של מותגים בפייסבוק. בגילאי 18-24 המוכנות גבוהה קצת יותר והיא עומדת על 12%. המחקר כלל 4,681 נשאלים בגילאי 12-17, כמעט מחצית…
