פרוקטר אנד גמבל – הדיגיטל מת
מכנס סיגנל של P&G יוצאות לא מעט אמירות חשובות לחזון של חברה ושל משווקים בתקופה הקרובה: החברה שואפת להגיע למערכת יחסים אחד על אחד עם כל אחד, הטכנולוגיה הדיגיטלית עושה את זה אפשרי.…
כשצופים נרדמים מול המסך
במציאות של הצפה במידע ובגירויים אנחנו רוצים לתפוס משבצת שידור ולהרוויח זמן מסך. כשאנחנו מתכננים מהלכי תוכן או מהלכים במדיה חברתית אנחנו צריכים לדבר רק בשפת המדיה – איזו מדיום אנחנו? מה שעות…
הדרת גברים – Face Recognition
קמפיין חדש באנגליה מעביר מסר לנשים בלבד וזאת על ידי זיהוי פנים. מטרת המהלך להעלות את המודעות למיליוני נשים ברחבי העולם שנעדרות זכות בחירה ובמילים אחרות להמחיש לגברים את תחושת האפליה וצמצום אפשרויות…
המותגים החדשים
ב-2008 יצא לאור הספר 'עידן של שיחה' שקבע קווים מנחים לתקשורת של מותגים עם לקוחות במדיה חברתית: מותגים הם שיחה ושיווק אפקטיבי הוא שיחה עם לקוחות. מותגים צריכים להקשיב, להשתלב בשיחות קיימות, לייצר שיחה.…
אחרי האינטרנט החברתי
ברשימה של ג'יגקום - "הגיע הזמן לעבור הלאה מהאינטרנט החברתי" מנכ"לית חברת האינטרנט 9. "במהלך השנים חסם הכניסה לאינטרנט הלך וירד, כל אחד יכול לעשות הכל. זה דבר מצוין. מה שפחות מצוין זה העובדה שכולם…
הפיתה המרובעת על מדף הספרים
כמו החינוך מחדש של אטרי יד ימין (שמאליים) כיום יש ניסיון לחנך מחדש אינטרוורטים. גם אם אתם מופנמים – תעשו הרבה רעש, תייצרו שיחה, תחזקו את מיומנויות הנטוורקינג שלכם – זו הגישה הרווחת.…
על רעיונות טובים
מה אם 2012 היא באמת סוף העולם? מה אם חברת טכנולוגיית מידע תפסיק להשתמש באימיילים? מה אם נספק תחליף דיגיטלי לפליירים? רעיונות קריאייטיביים מתחילים לא פעם במה אם…וגם אם לא שם התחילו, כל…
תוכן מדבק כפוקוס שיווקי
קוקה קולה משיקה חזון חדש לתקשורת השיווקית של המותגים שלה – תוכן2020 – לעבור ממצויינות קריאייטיבית למצויינות בתוכן. מטרת החברה ליצור רעיונות מדבקים שאי אפשר לשלוט בהם, כאלה שרלבנטיים למטרות העסקיות של החברה,…
כולנו מוזרים או מותגים כמכשפים
מלחמה בין הנורמליות למוזר הוא גורו שיווק אמריקאי ויצרן סדרתי של אג'נדה שיווקית – סת' גודין. בספרו החדש גודין מספיד את הנורמליות וממליך את המוזרות. "המיינסטרים מת, קבלו את המוזרות". כולנו גדלנו במערכת …
פחות זה יותר
פרדוקס הבחירה: בשונה מהתפיסה שאנחנו אוהבים ריבוי אפשרויות, יש שמגוון רחב של אפשרויות מושך את העין אבל מקשה על קבלת החלטות. כך לפחות בניסוי שנערך ע"י אוניברסיטת קולומביה: שני דוכנים כמעט זהים מציעים…
ערוץ חדשות פורץ דרך – Digital First
אתמול הגארדיאן הבריטי פתח את דלתות לחדשות. הקוראים יכולים בזמן אמת לדבר עם העורכים והכתבים ולקחת חלק בסיפורים שעושים את החדשות. בניוזליסט (במרכז העמוד) רשימת הכתבים עם חשבונות הטוויטר שלהם והסיפורים שעל הפרק.…
הסופרמרקט הלא מזהם הראשון
in.gredients, סטארטאפ חדש באוסטין טקסס, שואף לשנות את הרגלי הצריכה המקומית ואולי את תפיסת הקמעונאות בכלל – סופרמרקט חופשי מאריזות ושאינו מזהם. המימון באמצעות ההמון – עוד על מימון באמצעות ההמון (crowdfunding) אין…
תחנת רדיו, פופ אפ, בר
הרעיון, תחנת רדיו פופ-אפית (כזו שצצה ל120 יום) ובר ומיני חנות. דוגמה מצויינת לקונספט שיווקי שמשלב דיגיטל עם פיזיקל ולביצוע מצוין של האתר ושל הקבוצה בפייסבוק.
פרוייקט חכמת חיים – פינת ההשראה
הצלם אנדרו צוקרמן, ריאיין 50 מובילים בתחומם בגילאי 65+. 50 כותבים, שחקנים, פוליטיקאים, אומנים, פילוסופים, אנשי דת, מוזיקאים ענו ממרומי גילם, על שאלות שקשורות לחיים – אהבה, חכמה, שלום, רעיונות. התוצר של הפרוייקט…
4 פרוייקטים שמחים – פינת ההשראה
4 פרוייקים מעניינים שכדאי להשקיע בהם לפחות 4 דקות: פרוייקט דברים שמחים מעלה אוטומטית תמונות גולשים מחייכים עם צילום המסך שגרם להם לחייך. פרוייקט מה היה שם מבית היוצר של גוגל, עושה משאפ…
