אני עוזב (שוב) את TBWA DIGITAL
אמנם אני מאלה שתמיד בטוחים שקבלו את המקום הכי טוב בקולנוע או במטוס (ע"ע אוטוסוגסטיה), אבל בטיבידיגי אכן קבלתי את המקום הכי טוב בטיסה. במעבר, עם מקום לרגלים, ליד החלון וביקור קצר בתא הטייס. הייתי שותף ל’חינוך שוק’, טרום אובמופיליה, לפני ש’מדיה חברתית’ הפכה לעוד קלישאה של אנשי שיווק. נתקלנו בלא מעט מבטי ‘עזבו אותי באמא שלכם’ ומידי פעם הצלחנו להפיל למישהו אסימון. אין תחושה יותר מדהימה מלהפיל למישהו אסימון, ממש שומעים את הגלינג.
בפעם הקודמת שעזבתי, העסיקה אותי האינרציה, שמירת המומנטום – אני "ממשיך וממשיך". צטטתי את ג’רי יאנג מנכ"ל יאהו לשעבר שואל ומדווח Ok, so now what?"". הפעם אני בוחר לצטט פורש אחר – מייסד ג’אייקו (הטוויטר ז"ל של גוגל) שכתב בהודעת הפרישה – הצעד הבא ‘לעשות משמעות’.
Make Meaning – ביטוי מעורר השראה. הפעם אני עוזב לא על מנת להמשיך, אלא כדי לעשות משמעות.
Marketing with Meaning
גיא קוואסאקי בהרצאה מאלפת בפני יזמים "The Art of the Start" מציב את עשיית המשמעות כתנאי הראשון להצלחה. ‘אל תהיו יותר טובים מאותו הדבר (better sameness), תהיו אחרים, תייצרו ערך שונה ואמיתי’ – Make Meaning Not Money – ארגונים עם משמעות ממגנטים את העובדים הכי טובים, את המשקיעים וגם את הכסף.
מייק ארלס בספרו ‘HERD’ עוסק גם הוא בסוגיית המשמעות ובחשיבות המשמעות בשוק של קומודיטי:
"Meaning in a World of Oversupply" (משמעות בעולם של עודף היצע). עסקים מחפשים להכניס משמעות לזירה העסקית, הצינית, הנצלנית. עובדים ולקוחות רוצים להתחבר למותגים ולעסקים כאלה. בעידן הפוסט-מותגי, רק מותגים שיחברו את עובדיהם ולקוחותיהם סביב רעיון, אג’נדה, אידיאולוגיה – יצליחו בזירה של עודף היצע.
לשנות את העולם
מותגים, עסקים ואנשים צריכים לשאוף לשנות את הסטטוס קוו, לשנות את העולם. אני תוהה מה בזק היו יכולים לעשות בתקציב השערורייתי של קמפיין ה- NGN שלהם, מה בנק הפועלים היה יכול לעשות במקום לאחל לנו שנה טובה תחת כל עץ רענן.
PATAGONIA – שואפת לספק את מוצרי הדיג, הטרקינג, הטיפוס, האיכותיים ביותר, עם כמה שפחות נזק סביבתי. אתר החברה כולל תיעוד פוטפרינט של חלק מהמוצרים – כמה פסולת בתהליך הייצור, כמה CO2 נפלט בתהליך הייצור והשינוע.
Home Depot – מכשירה לקוחות לעבודות הבית, באמצעות מועדון וסדנאות Do It Yourself אוDo It Herself.
ALLSTATE – שואפת להפחית את מספר תאונות הדרכים בקרב נהגים חדשים
זו לא תופעה חדשה, יש דוגמאות למכביר. מה שחדש זו העובדה שזה הופך להיות פוקוס עסקי ושיווקי. המשמעות שארגון יוצר לעצמו בעולם הוא מנוע הצמיחה העיקרי.
OK, So Now What?
אני לא ממש יודע, אבל אני בטוח שזה יהיה במקום הכי טוב במטוס.
אנשים הם מקור ההשראה שלי.
