באמצע 2006 כמות החיפושים אחרי המונח Web2.0 הגיעה לשיאה. באמצע 2008 הפך המונח Social Media לפופולרי יותר. התלהבתי מהשינוי – ווב2.0 ביטוי טכנולוגי, מדיה חברתית ביטוי יותר אינטואיטיבי משלב בין שתי מילים רבות עוצמה מדיה וחברה. לאחרונה אני קצת מתגעגע, געגוע יותר מהותי מאשר סמנטי:
ווב2.0 העלה לא מעט סימני שאלה, נקודות למחשבה, אפשרות שהמציאות משתנה, [...]
המילה מדיה באה עם מטען סמנטי, כך טוען ג'ף ברנוף בפוסט "Why Social Media Sucks":
מדיה היא חד סטרית, מדיה נשלטת על ידי חברות, מדיה היא אפיק פרסומי. תפיסות שפחות רלבנטיות למדיה חברתית שהיא אינה בשליטה של אף אחד, היא דו סטרית ומי שמנסה לפרסם בה יתקל באותה אדישות של צופה בפרסומת. ברנוף מציע כינויים אלטרנטיביים [...]
בפוסט בחורים ברשת – "האם טוויטר עבר את השיא – הזווית הישראלית" אני סוקר מספר נתונים לגבי אימוץ שירות המיקרו-בלוגינג בישראל. ביחס לצמיחה עקבית של פייסבוק והצלחת הרשת החברתית לסחוף, תוך פרק זמן קצר, 3 מיליון משתמשים, נראה כי טוויטר הצליח לייצר עניין והתנסות ראשוניים אך לא מעבר לכך. גם אם פייסבוק נראה היום פלטפורמה [...]
כמה נקודות על שיווק
108 מיליון ש"ח היה תקציב הפרסום של קבוצת שטראוס ב-2009
תנובה משקיעה 25 מיליון ש"ח במהלך מיתוג מחדש
השיווק מדבר שינוי, אבל לרב הולך ביי דה בוק ואם לדייק באמצעות טבלאות אקסל אשר עושות חלוקה מסורתית בין מדיה כזו או אחרת, קמפיין פה וקמפיין שם. 108 מיליון ש"ח, המון כסף שלא מעט פעמים מתפוגג [...]
Attention economy
לכמה עמודי מעריצים, קבוצות, 'חברויות' אתם מצטרפים ביום?
לכמה אתם עושים הסתר בלי לחשוב פעמים.
לא קל להשיג תשומת לב, בטח לא כשאתה 'מותג', משווק.
אז מה יהיה לנו שנה הבאה?
יותר תוכן איכותי – לאחר ההתלהבות מהפלטפורמה, אחרי שמלאנו את הפייסבוק והטוויטר בפילים לבנים או בסתם פילים, השנה נייצר תוכן ושירותים ששווה לשרוף עליהם 3 דקות זמן [...]
על הקמפיין של טירת צבי ועוד שני קמפיינים במדיה חברתית:
שאפו לטירת צבי על קמפיין סנדביצ'ים חינם. עד כה חולקו למעלה מ-10,500 ובסופו יחולקו 12,000. בשונה מקמפיין הגורנישט מיט גורנישט של זוגלובק, שהלכה על הפרסום הכי ישן, כדי להגיד כלום על פסטרמה, טירת צבי הציגו מכאניזם שונה של קמפיין, שמערב פעילות במדיה חברתית, שמייצר שגרירים של [...]
במציאות של שקיפות רדיקלית, כולם יודעים הכל על הכל. אינפורמציה מושלמת.
צרכנים יכולים לדעת הכל על מוצרים ושירותים בשוק, לקבל עליהם פידבק בזמן אמת של צרכנים אחרים, ובאותה מידה יכולים לדעת עלינו הכל, את המאפיינים הפסיכולוגיים שלנו, את הכישורים החברתיים ומידת המשפיענות שלנו. בשנים הקרובות המגמה של שקיפות רדיקלית רק תלך ותתעצם ותשנה מן הייסוד את [...]
מייק ארלס מספיד את הרעיון הגדול, האינסייט הגדול, הגדול….
במשך שנים הורגלנו לחפש אמירה אחת, רצוי גדולה מהחיים, לקיים מהלכים בעלי מסה קריטית (לרב בכפולות של גל פרסום בטלביזיה), לקחת בעלות על עולמות תוכן גדולים – שיווק ובגדול. בא מייק ארלס וקצת שומט את השטיח הגדול מתחת לרגלינו – במציאות של מדיה חברתית אנחנו צריכים "לעשות יותר [...]
המיליארדר ג'ון רוקפלר, נשאל פעם איך ידע לברוח מהבורסה של ניו יורק לפני המשבר הגדול של 29'. הוא ענה שהחליט על כך לאחר שמצחצח הנעליים שלו שתף אותו בטיפים ובהצעות באילו מניות כדאי להשקיע.
חבר שהיה בועידת נתח שוק של גלובס ספר שכולם דברו על מדיה חברתית, סושיאל מדיה, טוויטר, מיקרו-בלוגינג. לא, אני ממש לא צופה סטגנציה, [...]
Wal-Marting Across America
סקנדל בלוג ממומן 1: סוף 2006, זוג בלוגרים מתעד מסע קרוואן ברחבי ארה"ב – חונים בחניונים חינמיים של וולמארט, עובדי הרשת מאושרים, חווית קנייה מושלמת. המציאות הוולמארטית המושלמת מעלה ספקות ואכן הסתבר שהרשת המושמצת, שעובדיה עבדים בשכר מינימום, ממנה חלק משמעותי בהוצאות המסע.
All i want for xmas is a psp
סקנדל בלוג ממומן 2: שני [...]
בתחזית ל-5 השנים הקרובות, פורסטר קובעת כי השיווק במדיה החברתית יוביל את צמיחת שוק האינטראקטיב. הוצאות על שיווק אינטראקטיב יגדלו ב-17% וההוצאות על שיווק במדיה חברתית יגדלו ב- 34%. נשמע מרשים, אך מדובר בתחזית שמרנית – גם בעוד 5 שנים יתפוס השיווק במדיה חברתית 5.5% בלבד מעוגת האינטראקטיב.
מדובר בתחזית שמרנית מידי, שאינה מביאה לידי ביטוי [...]
קחו רשת חברתית ושימו אותה על מפה בזמן אמת – קבלתם ביקורות של חברים שלכם על מסעדות וחנויות, דיווחים בזמן אמת על אטרקציות ופקקי תנועה ואפילו תמצאו דייט פוטנציאלי שנמצא בסביבה. מספר מגמות חוברות יחד בשנים האחרונות ויוצרות כח עסקי ושיווקי משמעותי.
Yelp – רשת חברתית הכוללת ביקורות גולשים – eat and tell/ shop and tell [...]
"knowledge is power, attitude is everything"
אם לנסות ולתת תחזית אופטימית לטווח הקצר, אני מאמין שב-2009 נכיר הרבה אנשים וארגונים מפתחים גישות ייחודיות לקהלים שלהם ולעובדים שלהם. הנגישות לידע ולאנשים – לקוליגות ולקוחות, מייצרת הזדמנויות ייחודיות. ארגונים רבים מפתחים את תהליכי העבודה והתהליך הקריאייטיבי, עובדים עם הלקוחות שלהם (cocreating, crowdsourcing)
2009 [...]
שני ארגונים מובילים פרסמו לאחרונה קווים מנחים לרשתות חברתיות.
intel – קווים מנחים למדיה חברתית
at&t – השפעה רשתות חברתיות על עסקים
intel מתייחסת לשינויים הטכנולוגיים ולהתפתחות רשתות כהזדמנות לפרוץ דרכים חדשות בתקשורת עם לקוחות, קוליגות ועם העולם בכלל. החברה מנחה את העובדים שבוחרים לבטא את עצמם ברשתות חברתיות למספר כללי יסוד, בין היתר:
להיות שקופים וישרים
לגרום לאינטל להיות [...]
