Torches of Freedom
תחילת שנות ה-20 של המאה הקודמת – נשים לאחר מאבק ממושך יכולות להצביע אבל אסור להן לעשן במקומות ציבוריים. בשנת 1922 נעצרה אישה שהציתה סיגריה ברחוב ניו-יורקי.
נשיא חברת אמריקן טבקו, יצרנית לאקי סטרייק מוטרד מאי מימוש הפוטנציאל המסחרי והוא שוכר את שירותיו של אדוארד ברנייס, אחיינו של פרויד, יהודי טוב ומייסד ענף [...]

במצגת נוסטלגית "מעט", מציע גדען עמיחי למתג מחדש את תפקיד המורה. נקודת המוצא – מעמד המורים בשפל. מורים צריכים לעורר השראה. הפתרון של עמיחי – לא קמפיין, לא 30", אלא סדרת דרמה בערוץ 2…. מה שיסיר את הפוקוס מהשביתות, מהסתדרות המורים, יסיר אבק מעל המקצוע שפעם היה במרכז האג'נדה התרבותית.
אני מציע למתג מחדש את תפקיד [...]

"מספר ההגדרות של מיצוב הוא כמספר אנשי השיווק בעולם"
כך כותב אוגליבי בספרו ומציע הגדרה משלו: ("Ogilvy on Marketing")  "what the product does, and who it is for". הייתי מוסיף להגדרה המצויינת גם את הנדבך הסמנטי – ניסוח מעורר סקרנות ועניין. כשאני חושב על משפטי מיצוב מצויינים, אסוציאטיבית אני חושב על מותג האפנה fcuk, יצרנית הסלולר Modu [...]

דב מורן בריאיון לגלובס, לא חושב שהתרברב – "אנשים חושבים שהתרברבתי עם מודו. החלום
להפוך לחברה ענקית עם מכירות של מיליארד דולר – אפשרי"
דב מורן קורא לנוקיה "ללכת לכנסיה ולהתפלל" – בפוסט על חזון המודולריות של מודו וחזון
ההתכנסות של נוקיה (פברואר 08')
אתר מודו – שווה לגלישה

קבלו 2 פרדיגמות שיווקיות. אני לא יודע אם אבד עליהן הכלח, אבל הן כבר לא מספיקות כדי להניע לפעולה ולייצר העדפה:

'לקחת בעלות על מילה' – ריס וטראוט, 1979 – Positioning – מותגים צריכים לשאוף למילה במוחו של הצרכן. מודל שהביא לעולם את הפרסום של וולוו=בטיחות, מאסטרקארד=פרייסלס, טושיבה=חד

'לייצר קשר אמוציונאלי [...]