לפני מספר חודשים כתבתי על גישה חדשה לתפקיד המדיה בשיווק – מותגים לא מפיצים את המסרים שלהם, אלא עושים ויוצרים עולמות תוכן בעלי פוטנציאל תפוצה, מעמיקים את נקודות המגע על לקוחותיהם. 'מותגים הם המדיה הכי טובה של עצמם' – כך ששירות לקוחות יכול להפוך להיות מדיה, כך גם תהליך מחקר ופיתוח, נקודות המכירה, אתר החברה [...]
המילה מדיה באה עם מטען סמנטי, כך טוען ג'ף ברנוף בפוסט "Why Social Media Sucks":
מדיה היא חד סטרית, מדיה נשלטת על ידי חברות, מדיה היא אפיק פרסומי. תפיסות שפחות רלבנטיות למדיה חברתית שהיא אינה בשליטה של אף אחד, היא דו סטרית ומי שמנסה לפרסם בה יתקל באותה אדישות של צופה בפרסומת. ברנוף מציע כינויים אלטרנטיביים [...]
על הקמפיין של טירת צבי ועוד שני קמפיינים במדיה חברתית:
שאפו לטירת צבי על קמפיין סנדביצ'ים חינם. עד כה חולקו למעלה מ-10,500 ובסופו יחולקו 12,000. בשונה מקמפיין הגורנישט מיט גורנישט של זוגלובק, שהלכה על הפרסום הכי ישן, כדי להגיד כלום על פסטרמה, טירת צבי הציגו מכאניזם שונה של קמפיין, שמערב פעילות במדיה חברתית, שמייצר שגרירים של [...]
שני מאמרים מצוינים, מציגים מגמה שמסתמנת בענף הפרסומדיה. ערוצי מדיה מייצרים פרסום ומותגים מייצרים תוכן.
הניו יורק טיימס במאמר - "Magazines Now Create and Customize Ads" – מציג מכרז שערכה LG בין 30 חברות דיגיטל, טלביזיה ומגזינים. LG מעוניינת בקמפיין למגוון המוצרים שלה – מכשירים סלולריים, טלביזיות ומכשירים לבית.
תאגיד הירסט, מפיץ 15 מגזינים בארה"ב, בינהם Cosmopolitan ו- House Beautiful , הציע פרסום קונטקסטואלי. כלומר במגזין [...]
השיווק המסורתי יצר הפרדה בין המותג למדיה ובין המותג לערוצי ההפצה, השיווק היום מציג גישה שונה - המותג הוא המדיה המרכזית של המותג!
סכנות הקריאייטיב TBWA קוראת לגישה – Media Arts – החנויות של Apple ברחבי העולם חשובות לא פחות וכנראה הרבה יותר מקמפיין פרסום. החנויות הן הן המותג – מייצרות חוויה, העדפה, מעורבות. אריזות המוצרים [...]
בתחזית ל-5 השנים הקרובות, פורסטר קובעת כי השיווק במדיה החברתית יוביל את צמיחת שוק האינטראקטיב. הוצאות על שיווק אינטראקטיב יגדלו ב-17% וההוצאות על שיווק במדיה חברתית יגדלו ב- 34%. נשמע מרשים, אך מדובר בתחזית שמרנית – גם בעוד 5 שנים יתפוס השיווק במדיה חברתית 5.5% בלבד מעוגת האינטראקטיב.
מדובר בתחזית שמרנית מידי, שאינה מביאה לידי ביטוי [...]
בשבוע בו סוזאן בויל כבשה את דרכה אל כותרות העיתונים, מהדורות החדשות וערוצי התוכן, בעשרות מדינות בעולם – מתבקש שמשהו יגמר.
בצונאמי תקשורתי שהתחיל ברשתות החברתיות טוויטר, ופייסבוק והגיע אל המדיה המסורתית ואל שיחת המסדרון/הסלון וחוזר חלילה – מתבקש שמשהו יגמר.
It ain't over 'til the fat lady sings – מה נגמר כשהגברת השמנה שרה?
ההבחנה בין מדיה [...]
