אנשים ועסקים כאוצרי תוכן
בעתיד הקרוב, מידי 72 שעות יוכפל התוכן ברשת. הנתון המדהים הזה עומד בבסיס המניפסט של רוהיט בהארגווה לאוצרי תוכן. המונח 'אוצר' (Curator) פורץ מגבולות המוזיאונים והגלריות לתחומים אחרים. התמודדות ארגונים בעולם של הצפת מידע אינה בהכרח יצירת מידע נוסף אלא בהפיכתם לאוצרי תוכן רלבנטי לקהל שלהם – החל מאיתור, סידור, הנגשה והפצה.
"מי [...]

המילה מדיה באה עם מטען סמנטי, כך טוען ג'ף ברנוף בפוסט "Why Social Media Sucks":
מדיה היא חד סטרית, מדיה נשלטת על ידי חברות, מדיה היא אפיק פרסומי. תפיסות שפחות רלבנטיות למדיה חברתית שהיא אינה בשליטה של אף אחד, היא דו סטרית ומי שמנסה לפרסם בה יתקל באותה אדישות של צופה בפרסומת. ברנוף מציע כינויים אלטרנטיביים [...]

Attention economy
לכמה עמודי מעריצים, קבוצות, 'חברויות' אתם מצטרפים ביום?
לכמה אתם עושים הסתר בלי לחשוב פעמים.
לא קל להשיג תשומת לב, בטח לא כשאתה 'מותג', משווק.

אז מה יהיה לנו שנה הבאה?
יותר תוכן איכותי – לאחר ההתלהבות מהפלטפורמה, אחרי שמלאנו את הפייסבוק והטוויטר בפילים לבנים או בסתם פילים, השנה נייצר תוכן ושירותים ששווה לשרוף עליהם 3 דקות זמן [...]

שני מאמרים מצוינים, מציגים מגמה שמסתמנת בענף הפרסומדיה. ערוצי מדיה מייצרים פרסום ומותגים מייצרים תוכן.
הניו יורק טיימס במאמר - "Magazines Now Create and Customize Ads" – מציג מכרז שערכה LG בין 30 חברות דיגיטל, טלביזיה ומגזינים. LG מעוניינת בקמפיין למגוון המוצרים שלה – מכשירים סלולריים, טלביזיות ומכשירים לבית.
תאגיד הירסט, מפיץ 15 מגזינים בארה"ב, בינהם Cosmopolitan ו- House Beautiful , הציע פרסום קונטקסטואלי. כלומר במגזין [...]

לפרטים נוספים הקליקו כאן

השיווק המסורתי יצר הפרדה בין המותג למדיה ובין המותג לערוצי ההפצה, השיווק היום מציג גישה שונה  - המותג הוא המדיה המרכזית של המותג!
סכנות הקריאייטיב TBWA קוראת לגישה – Media Arts – החנויות של Apple  ברחבי העולם חשובות לא פחות וכנראה הרבה יותר מקמפיין פרסום. החנויות הן הן המותג – מייצרות חוויה, העדפה, מעורבות. אריזות המוצרים [...]

זה לא יהיה עוד פוסט שמעדכן על הצמיחה המטאורית של טוויטר (בעולם), גם לא תהיה בו המלצה נלהבת לכל מנהל שיווק להצטרף ו/או לפתוח פרופיל למותג ו/או למנף את הקמפיין הפרסומי בטוויטר.
 
מה כן? כמה קייסים על הסטנדרט השיווקי החדש שטוויטר מציב. סטנדרט חדש – של מהירות, נגישות, מדידה, רמת שירות ואינטראקציה. אנחנו הצרכנים מהר מאוד [...]

בשבוע בו סוזאן בויל כבשה את דרכה אל כותרות העיתונים, מהדורות החדשות וערוצי התוכן, בעשרות מדינות בעולם – מתבקש שמשהו יגמר.
בצונאמי תקשורתי שהתחיל ברשתות החברתיות טוויטר, ופייסבוק והגיע אל המדיה המסורתית ואל שיחת המסדרון/הסלון וחוזר חלילה – מתבקש שמשהו יגמר.
It ain't over 'til the fat lady sings – מה נגמר כשהגברת השמנה שרה?

ההבחנה בין מדיה [...]