השינוי המשמעותי ביותר שמביאים השינויים הטכנולוגיים הוא העובדה שמותגים הפכו להיות מדיה.

אם בעבר הקרוב מותגים היו צרכני מדיה ואפיינו את המדיה המתאימה ביותר לתקשורת, ברמת הקהל, עלות לחשיפה, עלות להקלקה (PAY TO PLAY), היום מותגים הופכים להיות יצרני מדיה: האתר שלהם הוא מדיה, הקבוצה בפייסבוק, שירות הלקוחות, מועדון הלקוחות, כולם הם מדיה פוטנציאלית. פוטנציאלית, משום שצריך להרוויח אותה (EARN THE MEDIA), צריך לייצר תועלת מוחשית, באמצעות תוכן, ביצירת נקודת מגע בין המשווק ללקוח. עובדי כל חברה הם מדיה, הלקוחות של כל חברה הם מדיה.

פוסט קודם בנושא: להרוויח זמן מסך

כל חברה ומותג הם הטלביזיה של עצמם, העיתון של עצמם, המגזין של עצמם. תפקיד המדיה המסורתית הוא לייצר מודעות וחשיפה למדיה המותגית.

כאשר מקבלים את תפיסת העולם הזו, צריך לאמץ גם חשיבה של גוף מדיה: האם התוכן שלי מספיק מעניין, האם מוצרי המדיה שלי מייצרים מעורבות ושיחה של ה'צופים', באילו דרכים אני מייצר רייטינג, האם אני מצליח לקבל רייטינג שמצדיק את ההשקעה, האם המדיה שלי ממוקדת, האם אני מפעיל יותר מידי ערוצי מדיה ועוד.

מצורפת מצגת סדנה שהעברתי לאנשי JWT בולגריה, המציגה מספר דרכים בהן מותגים הופכים להיות למדיה.