על הקמפיין של טירת צבי ועוד שני קמפיינים במדיה חברתית:

שאפו לטירת צבי על קמפיין סנדביצ'ים חינם. עד כה חולקו למעלה מ-10,500 ובסופו יחולקו 12,000. בשונה מקמפיין הגורנישט מיט גורנישט של זוגלובק, שהלכה על הפרסום הכי ישן, כדי להגיד כלום על פסטרמה, טירת צבי הציגו מכאניזם שונה של קמפיין, שמערב פעילות במדיה חברתית, שמייצר שגרירים של המותג שלהם.

הקמפיין מזמין אנשים לשלוח סנדוויצ'ים חינם לחברים שלהם – "כי אנשים טובים עושים דברים טובים".

כמו כן, קבוצה בפייסבוק כוללת תחרות מתכונים לסנדביץ' פסטרמה – המתכונים עם הכי הרבה לייקים, זוכים בפרסים. הקבוצה צברה למעלה מ-2,300 חברים.

שאפו על חשיבה קצת שונה ובכל זאת מספר דברים שאולי היה צריך לעשות אחרת:

כתבתי בעבר 'חינם שווה הרבה כסף',  חלוקה של מוצרים חינם יכולה לייצר שיחה אמיתית ואזכורים חיוביים של המותג ברשת. טירת צבי בחרה לשים את מירב המשאבים במדיה מסורתית (טלביזיה) וחלק קטן הלך לחינמים. השקעתם באופרציה, אז למה לא לחלק 200,000 סנדביצ'ים ולחסוך בספוטים בטלביזיה? אני מניח שלא מעט מהגולשים, נכנסו למיניסייט וניסו לשלוח לחבריהם סנדביץ' הפתעה ללא הצלחה בגלל המכסה המוגבלת. תחשבו על חלוקה של 10 תלושי חינם בכיכר העיר ועל קמפיין טלביזיה שמדווח על האטרקציה. חלוקה של 1,000 תלושים מייצרת מדיה אפקטיבית יותר.

אמרתי שיחה ואזכורים – אני לא משוכנע שהקמפיין מקסם את הפוטנציאל שלו. לא היה בו אלמנט ויראלי אמיתי. לא היתה חשיפה של מקבלי סנדביץ' בני מזל או של שולחים נדיבים.

איקאה השיקה סניף חדש במאלמו, שבדיה. במקום השימוש המשמים במדיה מסורתית, פתחו פרופיל פייסבוק למנהל הסניף. בפרופיל שלו העלו במשך שבועיים, תמונות קטלוגיות שכללו פריטים מהקולקציה. כל מי שתייג את שמו ראשון על פריט מסויים, קבל אותו חינם. מהלך ויראלי, שימוש חכם בחינמים ובפיצ'ר פשוט של תיוג תמונות ויצירת קמפיין מקורי שמייצר שיחה ותוכן. על הקמפיין

הפיצול בין מיניסייט לקבוצה בפייסבוק אינו חכם. צריך מוקד אחד לפעילות, פייסבוק זו הכתובת הנכונה. טירת צבי היו יכולים לייצר לעצמם נכס במדיה החברתית, קבוצה שתאפשר להם לשמור על תקשורת רציפה, לאורך זמן עם קהל רחב יותר. הקמפיין היה צריך להיות קמפיין גיוס של חברים לקבוצה של טירת צבי בפייסבוק, נדבך ראשון ברצף של ארועים.

חברת התעופה ג'טבלו, החליטה ליצור לעצמה נכס כזה. בטוויטר יש לה 1.5 מיליון עוקבים ובפייסבוק 60,000 חברים בלבד. החברה השיקה קמפיין לגיוס בפייסבוק. מצטרפים לפן פייג' ויכולים לזכות בכרטיסי טיסה, חופשה לארבעה חברים ואפילו בטוס כפי יכולתך למשך שנה. אין בקמפיין משהו חדשני שלא ראינו בעבר, אבל הוא ממחיש את חשיבות יצירת הנכס, הגיוס המאסיבי כאמצעי ליצירת קשר בין המותג לאוהדיו לאורך זמן. על הקמפיין

לסיכום, מהלך יפה של טירת צבי, חריגה מבורכת מהשטאנץ של 30 שניות. יתכן שאפליקציה פייסבוקית היתה נכונה יותר. 2.5 מיליון ישראלים, היו שמחים לפרגן לחברים שלהם 'פסטרמה פרגיות בבאגט'. במהלך כזה המותג היה צובר עשרות אלפי אוהדים ומצליח לייצר בסיס לקשר מתמשך.

תגיות: campaigns • Media • socialmedia