Wal-Marting Across America

סקנדל בלוג ממומן 1: סוף 2006, זוג בלוגרים מתעד מסע קרוואן ברחבי ארה"ב – חונים בחניונים חינמיים של וולמארט, עובדי הרשת מאושרים, חווית קנייה מושלמת. המציאות הוולמארטית המושלמת מעלה ספקות ואכן הסתבר שהרשת המושמצת, שעובדיה עבדים בשכר מינימום, ממנה חלק משמעותי בהוצאות המסע.

All i want for xmas is a psp

סקנדל בלוג ממומן 2: שני צעירים שכל מה שהם רוצים לכריסמס זה סוני פלייסטיישן. גם במקרה זה ה- FLOG (FAKE BLOG) נחשף מהר ומעורר ביקורת על השימוש הציני שעושה חברה מסחרית ברשת החברתית.

עם ובלי קשר לסקנדלון המקומי אני רוצה להעלות כמה נקודות לקמפיינים באמצעות בלוגרים ומובילי דיעה:

גילוי נאות – נמאס מקמפיינים סטייל יהודה 'עבדנו עליכם' ברקן. K-MART גייסה 6 בלוגרים מובילים לקמפיין שמטרתו ליידע ליידע לקוחות על השינויים שעברה הרשת ולעודד ביקורים. הרשת חלקה ל-6 גיפט קארדס של 500$ לקניות. כריס ברוגן אחד ממובילי הקמפיין יידע את הקוראים שמדובר בפוסט ממומן. "This post is a sponsored post on behalf of Kmart via Izea. The opinions are mine"

הפצה ויראלית ומעורבות של הקוראים - גם הקוראים יכולים להיות חלק מהקמפיין. באותו קמפיין הגרילה K-MART תווי קנייה בין הקוראים המגיבים לפוסטים השונים ולאלה שריטווטו תכנים מתוך הקמפיין.

חוויה ויצירת שיחה – קמפיין צריך לייצר תוכן מעניין. לא מספיקה התנסות שטוחה במוצר. יש לייצר התנסות בחוויה. קמפיין הבלוגרים של פורד הוא דוגמא קלאסית ליצירת חוויית מותג, תוכן מעניין ופוטנציאל לשיחה. 100 מובילי דיעה בשנות ה-20, יקבלו את הרכב לחצי שנה (כולל דלק וביטוח) ובתנאי שיעמדו במספר משימות במהלך התקופה וישתפו בחוויותיהם בפייסבוק, טוויטר, יוטיוב, פליקר ועוד.

תגיות: campaigns • socialmedia