מותגים עם 'אני מאמין'

One for One – הנעלים של טום -  TOMS SHOES – תורמים זוג נעליים לילדים נזקקים ברחבי העולם על כל רכישת זוג נעליים. החל מאפריל 2009 נתרמו למעלה מ- 140,000 זוגות (קמפיין / על החסות של AT&T). עסק עם מטרת רווח ויחד עם זאת עם רעיון שיווקי-אידואולוגי, מעורר השראה ומייצר סיפור, עניין ושיחה.

אחד ממייסדי הז'אנר הוא הקמפיין – Dove Real Beauty –  שקורא להתנערות מסטריאוטפים של יופי, שמעודד הערכה עצמית של מתבגרות, נשים ואנשים – אידיאולוגיה שמחוברת לעולמות התוכן של המותג, אשר קוראת לשינוי ומחברת סביבה אנשים.

כל מותג הוא מנהיג שבט

סת' גודין מפר סדרתי של סטטוס קוו – קורא לאנשים ולמותגים לגבש אג'נדה אידיאולוגית, שמציעה שינוי, לחבר סביב האג'נדה מאמינים, להפיץ בשורה. בספרו "Tribes: We Need You to Lead Us" – סת' מקים לתחייה את אחת המסגרות החברתיות הראשוניות – השבט, הקבוצה המחוברת סביב מטרות משותפות. בנוסף הוא מספיד את השיווק למיינסטרים – במציאות של רשתות חברתיות, מספיקים כמה מאות-כמה אלפים של מאמינים נלהבים כדי להפיץ רעיון.

לייצר מהלכים עם סיפור

כל מותג צריך לשאוף לייצר מוצרים שיש סביבם סיפור ורעיון ולשתף אנשים שזה עשוי לעניין אותם. שינוי דרמטי ביחס למותגים אשר מייצרים מסרים ודוחפים אותם, שואפים לשטיפת מח תקשורתית, ללקיחת בעלות על מילים.

להרצאה של סת' גודין – 17 דקות של עונג.

להורדת הספר בגרסת אודיו - 223 דקות.

השראה

כל ארגון, כל מותג צריך לשאוף לעורר השראה בעובדיו ובלקוחותיו. כל אחד צריך לשאוף למצוא ולממש את האני המאמין שלו.

תגיות: ideology • meaning