למרות העילגות, למרות הנלעגות, למרות הכישלון הצפוי יש משהו מעורר הערכה בברקוביץ' שצועק במסיבת עיתונאים, לשם אני רוצה להגיע, זה הירח שאני רוצה לכבוש.
בתחילת 2009, השיק סול קפלן שיחה מרתקת על 'כלכלה של תשוקה': כמה פעמים מאז קנדי הציב את היעד הלאומי של אדם הנוחת בבטחה על הירח, שמעתם אנשים מגדירים את הירח שלהם – [...]
לפני מספר חודשים כתבתי על גישה חדשה לתפקיד המדיה בשיווק – מותגים לא מפיצים את המסרים שלהם, אלא עושים ויוצרים עולמות תוכן בעלי פוטנציאל תפוצה, מעמיקים את נקודות המגע על לקוחותיהם. 'מותגים הם המדיה הכי טובה של עצמם' – כך ששירות לקוחות יכול להפוך להיות מדיה, כך גם תהליך מחקר ופיתוח, נקודות המכירה, אתר החברה [...]
המילה מדיה באה עם מטען סמנטי, כך טוען ג'ף ברנוף בפוסט "Why Social Media Sucks":
מדיה היא חד סטרית, מדיה נשלטת על ידי חברות, מדיה היא אפיק פרסומי. תפיסות שפחות רלבנטיות למדיה חברתית שהיא אינה בשליטה של אף אחד, היא דו סטרית ומי שמנסה לפרסם בה יתקל באותה אדישות של צופה בפרסומת. ברנוף מציע כינויים אלטרנטיביים [...]
אחרי תקופה קצרה של התחבטויות אני בשל לנאום המעלית שלי:
MY MISSION – להביא גישות שיווק חדשות, לאנשים ולארגונים, משלב הקונספט ועד שלב ההטמעה.
בתהליך מובנה, ללוות אנשים וארגונים במעבר לעבודה במציאות שיווקית חדשה:
(1) הגדרת ערכי הארגון – כאלה שמספקים תשתית לעבודה דינאמית ומאתגרת ולעובדים תוססים, כאלה שמייצרים יתרונות תחרותיים. בריטיש איירוויס רתמה את העובדים לערך של [...]
Torches of Freedom
תחילת שנות ה-20 של המאה הקודמת – נשים לאחר מאבק ממושך יכולות להצביע אבל אסור להן לעשן במקומות ציבוריים. בשנת 1922 נעצרה אישה שהציתה סיגריה ברחוב ניו-יורקי.
נשיא חברת אמריקן טבקו, יצרנית לאקי סטרייק מוטרד מאי מימוש הפוטנציאל המסחרי והוא שוכר את שירותיו של אדוארד ברנייס, אחיינו של פרויד, יהודי טוב ומייסד ענף [...]
בפוסט בחורים ברשת – "האם טוויטר עבר את השיא – הזווית הישראלית" אני סוקר מספר נתונים לגבי אימוץ שירות המיקרו-בלוגינג בישראל. ביחס לצמיחה עקבית של פייסבוק והצלחת הרשת החברתית לסחוף, תוך פרק זמן קצר, 3 מיליון משתמשים, נראה כי טוויטר הצליח לייצר עניין והתנסות ראשוניים אך לא מעבר לכך. גם אם פייסבוק נראה היום פלטפורמה [...]
בשלב הראשון באבולוציה של הרשת ושל המדיה החברתית – יצרנו לעצמינו זהות וירטואלית, היינו יכולים לבחור באנונימיות, בניק, באווטאר, הקונטקסט היה לא ממשי. השלב השני, יצר אינטגרציה – הפייסבוק שלנו מתקרב לזהות האמיתית שלנו. בשלב השלישי – ההפרדה מתבטלת לחלוטין. האופליין פוגש את האונליין. האונליין משתלב באופליין ומספק תועלות מוחשיות ל"חיים האמיתיים".
האקונומיסט במאמר "Towards a [...]
