אייל ברקוביץ' כגורו לשיווק
למרות העילגות, למרות הנלעגות, למרות הכישלון הצפוי יש משהו מעורר הערכה בברקוביץ' שצועק במסיבת עיתונאים, לשם אני רוצה להגיע, זה הירח שאני רוצה לכבוש. בתחילת 2009, השיק סול קפלן שיחה מרתקת על 'כלכלה…
להרוויח זמן מסך
לפני מספר חודשים כתבתי על גישה חדשה לתפקיד המדיה בשיווק – מותגים לא מפיצים את המסרים שלהם, אלא עושים ויוצרים עולמות תוכן בעלי פוטנציאל תפוצה, מעמיקים את נקודות המגע על לקוחותיהם. 'מותגים הם…
קמפיינים במדיה חברתית – תתנו תקבלו
המילה מדיה באה עם מטען סמנטי, כך טוען ג'ף ברנוף בפוסט "Why Social Media Sucks": מדיה היא חד סטרית, מדיה נשלטת על ידי חברות, מדיה היא אפיק פרסומי. תפיסות שפחות רלבנטיות למדיה חברתית…
אז מה אני בכלל עושה?
אחרי תקופה קצרה של התחבטויות אני בשל לנאום המעלית שלי: MY MISSION – להביא גישות שיווק חדשות, לאנשים ולארגונים, משלב הקונספט ועד שלב ההטמעה. בתהליך מובנה, ללוות אנשים וארגונים במעבר לעבודה במציאות שיווקית…
סיגריה לאישה המשוחררת – על מיצוב
Torches of Freedom תחילת שנות ה-20 של המאה הקודמת – נשים לאחר מאבק ממושך יכולות להצביע אבל אסור להן לעשן במקומות ציבוריים. בשנת 1922 נעצרה אישה שהציתה סיגריה ברחוב ניו-יורקי. נשיא חברת אמריקן…
טוויטר בישראל – האם הציפור צוללת?
בפוסט בחורים ברשת – "האם טוויטר עבר את השיא – הזווית הישראלית" אני סוקר מספר נתונים לגבי אימוץ שירות המיקרו-בלוגינג בישראל. ביחס לצמיחה עקבית של פייסבוק והצלחת הרשת החברתית לסחוף, תוך פרק זמן…
כשהוירטואלי והפיזי נפגשים
בשלב הראשון באבולוציה של הרשת ושל המדיה החברתית – יצרנו לעצמינו זהות וירטואלית, היינו יכולים לבחור באנונימיות, בניק, באווטאר, הקונטקסט היה לא ממשי. השלב השני, יצר אינטגרציה – הפייסבוק שלנו מתקרב לזהות האמיתית…
