Following #Techonomy: Positioning is Everything
"מספר ההגדרות של מיצוב הוא כמספר אנשי השיווק בעולם" כך כותב אוגליבי בספרו ומציע הגדרה משלו: ("Ogilvy on Marketing") "what the product does, and who it is for". הייתי מוסיף להגדרה המצויינת גם את…
מודולריות מול התכנסות – החזון של מודו מול החזון של נוקיה
דב מורן בריאיון לגלובס, לא חושב שהתרברב – "אנשים חושבים שהתרברבתי עם מודו. החלום להפוך לחברה ענקית עם מכירות של מיליארד דולר – אפשרי". דב מורן קורא לנוקיה "ללכת לכנסיה ולהתפלל" – בפוסט…
ניצחון הקואופרטיבים – טרנד ה-Collaboration ברשת
אבא שלי הוא "אדמדמם". החברים שלו מכנים אותו "שבדי" על שום בלונדיניותו המתפרצת, אבל "אדמדם" זה הצבע האמיתי שלו. הוא מאמין בקואופרטיבים ובקואופרציה כמציאות חברתית-כלכלית אולטימטיבית ואפילו מתבקשת. לפני כמה שנים דברנו על…
חינם שווה הרבה כסף
כריס אנדרסון, מחבר הספר הזנב הארוך (The Long Tail), פרסם בתחילת השנה מאמר על החינם כמאפיין את זירת העסקים העתידית – Free! Why $0.00 Is the Future of Business. במאמר מספר דוגמאות…
2009 – שנה עם פוקוס על הגישה / process innovation
"knowledge is power, attitude is everything" אם לנסות ולתת תחזית אופטימית לטווח הקצר, אני מאמין שב-2009 נכיר הרבה אנשים וארגונים מפתחים גישות ייחודיות לקהלים שלהם ולעובדים שלהם. הנגישות לידע ולאנשים – לקוליגות ולקוחות,…
intel ו- at&t בקווים מנחים לרשתות חברתיות
שני ארגונים מובילים פרסמו לאחרונה קווים מנחים לרשתות חברתיות. intel – קווים מנחים למדיה חברתית at&t – השפעה רשתות חברתיות על עסקים intel מתייחסת לשינויים הטכנולוגיים ולהתפתחות רשתות כהזדמנות לפרוץ דרכים חדשות בתקשורת…
על שתי קלישאות שיווקיות
קבלו 2 פרדיגמות שיווקיות. אני לא יודע אם אבד עליהן הכלח, אבל הן כבר לא מספיקות כדי להניע לפעולה ולייצר העדפה: 'לקחת בעלות על מילה' – ריס וטראוט, 1979 – Positioning – מותגים…
Ok, so now what?
TBDIGI ביום חמישי נפרדתי מ-TBWA DIGITAL. כמה ימים קודם לכן, בחרתי לתת את השם "?Ok, so now what" לבלוג הזה, מחווה קטנה והעתקה מעט בוטה לכותרת הפוסט של ג'רי יאנג מנכ"ל ונשיא יאהו…
