כמעט בלתי אפשרי לכתוב על מגמות צרכניות בלי להתייחס לאי-צריכה ובמקרה הזה חברה המציעה ללקוחות שלה לקנות פחות. חברת פטגוניה, המייצרת הלבשה וציוד לפעילויות ספורט, מציעה ללקוחותיה בוידאו הבא, לקנות פחות. במסגרת מהלך שאמור לעודד אותם לתקן ולמחזר את הביגוד והציוד שרכשו מהחברה, נפתח עמוד חברה ב-eBay למסירה או מכירה של ציוד משומש ,בחנויות הרשת אפשר גם למסור לתיקון ציוד וביגוד. החברה דוגלת באחריות חברתית או אחריות סביבתית שנים ארוכות, היא ממחזרת ביגוד ישן לאריגים חדשים ומדווחת על עקבות הפחמן (פוטפרינט) בתהליך הייצור שלה. לקריאת המאמר המלא שהתפרסם בFASTCOMPANY. הייתי אומר שמדובר בגימיק על מנת לייצר כמה כותרות אלמלא מדובר בחברה שאחריות חברתית או סביביתית הם חלק אינטגרלי בדי אן איי שלה.
Ok, so now what? בלוג שיווק של גיא חיים © 2012 All Rights Reserved