מלחמה בין הנורמליות למוזר
הוא גורו שיווק אמריקאי ויצרן סדרתי של אג’נדה שיווקית – סת’ גודין. בספרו החדש גודין מספיד את הנורמליות וממליך את המוזרות. "המיינסטרים מת, קבלו את המוזרות". כולנו גדלנו במערכת חינוך ששואפת להפוך אותנו לנורמלים, כולנו כייצרנים, כמשווקים רוצים להתנרמל ובכך להגדיל את הפוטנציאל שלנו, לשאת חן בעיני כולם. "מוצרים בינוניים לאנשים בינוניים" – להיות הלחם האחיד, זו היתה השאיפה של כל עסק, הנוסחה לניצחון. המציאות שהתהוותה בעשור האחרון היא של ריבוי אפשרויות, ריבוי ערוצים, ריבוי שבטים וקהילות – עשרות סוגי לחם מונחים על המדפים. "כולם כבר לא קיים יותר", ההזדמנויות נמצאות בשוליים המתרחבים.
גודין מביא את עקומת הפעמון המפורסמת, זו שהגדירה את הנורמה ומסביר כיצד השינויים במדיה נפצו אותה לרסיסים. "ההזדמנות היא להיות זה שמוזרים מחפשים ולצורך כך עליך להיות מוזר" - . "זה הזמן לשאת את דגל המוזרות שלכם". וציטוט מצוין נוסף: "המלחמה האפית של תקופתינו היא בין הנורמליות ששואפת לסטטוס קוו ובין הגאות הבלתי פוסקת של המוזר".
הרעיון ברור וזה הקסם של גודין – רעיונות פשוטים ומדוייקים : היום כל אחד יכול ליצור ולממש רעיון, הזנב הארוך יציע ביקוש גם לרעיונות שנראים אזוטריים. הרשת מאפשרת לנו למצוא שותפים וקונים לכל תחום ועניין.
עוד ציטוטים מהספר – כאן
עסקים הם מנהיגי שבט – כאן
גודין ממציא מחדש את ההוצאה לאור – כאן
גודין שואל אם יש לכם תחליף – כאן
פעם בידול היום כישוף
פעם מותגים ניסו לבדל עצמם, היום באופן אותנטי מותגים שואפים להטיל כישוף על לקוחותיהם, להקסים אותם, כךבספרו של גיא קוואסקי, גורו שיווק נוסף. או עסקים שהולכים עם המוזרות שלהם. דוגמה מצוינת היא מבשלת הבירות ‘כלב מעופף’. האופי שלהם בא לידי ביטוי מייד בכניסה לאתר, באריזות ובשמות של המוצרים. גם הסיפור שלהם מבטא גישה ‘מוזרה’ – מעבר לבירות יוצאות דופן אנחנו בעד לעשות דברים גדולים ולא לתת לאף אחד להאכיל אתכם חרא. הכלב המעופף מציעים בירות אקספרימנטליות במהדורות מוגבלות.
ברשימת הדברים שיעשו את 2012 אפשר למצוא לא מעט דוגמאות לעסקים מוזרים. כאלה שיש להם אופי, מציעים מוצרים שלא מתאימים למיינסטרים: Toughmudder, מסלול מכשולים הארדקור, שעוצב על ידי כוחות הבטחון הבריטיים. אוכל אנטיקה – מסעדות שמציעות תבשילים ישנים – כמו dinner. יוגה על חסקה – כן יש דבר כזה וגם לעשות קמפינג בחצרות של אנשים. חקלאות על גגות מתפשטת בריכוזים אורבניים ברחבי העולם.
