המטבעות הוירטואליים נכנסים לשימוש המוני: בשעה שמייקרוסופט שוקלת לגנוז את שימוש בנקודות לטובת כסף אמיתי, רשתות אחרות משיקות מבצעי נאמנות. קנייה מזכה במטבעות וירטואליים שאותם אפשר לממש במשחקים או לרכישות אחרות: קנה המבורגר וקבל כסף וירטואלי לרכישת פרה בפארמוויל – כמה רשתות גדולות בינהן טאקו בל ודאנקן דונאטס מריצות תכניות נאמנות לחברי הפייסבוק שלהן. באמצעות [...]

קנייה חברתית היא אחד התחומים המפתחים ביותר בשנים האחרונות. למרות הקישור הכמעט מיידי לגרופון, ליבינגסושיאל ולאתרי קופונים שהציפו אותנו כאילו אין מחר, מדובר בתחום רחב הרבה יותר. הפעם נתייחס ל-3 זוויות שהולכות וצוברות תאוצה: רכישות משותפות, קנייה משולבת בתוכן ותשלום במטבע חברתי. קונים ביחד  Friendgift ו- Groupit מציעות פלטפורמה לרכישה משותפת של מתנות. העיקרון פשוט: בוחרים פריט [...]

כפי שהקוד הפתוח זלג לעולם, כך גם אתרי שיתוף הקבצים היו יריית פתיחה לכלכלת סחר ישירה בין אנשים.  "בוא נקרא למגמה הזו כלכלה של Peer to Peer", מציע אום מאליק. מאליק מביא את הדוגמאות הקלאסיות AIRBNB ו- SQUARE. הראשונה, מאפשרת לאנשים לשכור דירה מאנשים אחרים כאלטרנטיבה לשהות יקרה במלון. כיום ב192 מדינות ובקרוב ל20,000 ערים [...]

פוסט בתהליך: אם היינו יכולים לדעת מי מעצב את הבית שלו בימים אלה ממש או מי לקראת חתונה, מי מתעניין בסדרות מדע בדיוני, מי עומד לפני רכישת גאדג'ט חדש….אז זהו שאנחנו יכולים. המדיה החברתית עוברת שלב – מהשלב הממוקד באנשים ("אל מי אני מחובר") אל השלב הממוקד בתחומי עניין ("מה מעניין אותי", "מה אני רוצה [...]

בהמשך לפוסט שמדרג משפיענות פוליטיקאים במדיה החברתית ואת פעילות הפייסבוק שלהם, מצורפים מספר נתונים על אתרי החדשות והכלכלה המובילים ועל המעורבות שהם מייצרים במדיה חברתית. אם בדרך כלל יש תחרות עזה ומרובת המנצחים על תואר האתר הכלכלי המוביל – בפייסבוק יש מנצח ברור. כלכליסט מוביל על פני שני המתחרים באופן משמעותי בשני הפרמטרים המרכזיים: מספר [...]

אם לשפוט את פעילות הפייסבוק של מועמדי המרכז-שמאל: בדו קרב לבני, מופז – לבני לוקחת בהליכה. מופז אפרורי, לבני מבויימת היטב. שלי יחימוביץ' אוונגליסטית אמיתית. יאיר לפיד אנושי וקהילתי (בינתיים?). הפעילות של יחימוביץ ועמיר פרץ במדיה החברתית בהחלט שקפה את התוצאה הסופית – כאשר בספטמבר האחרון יחימוביץ מקבלת ציון משפיענות של 41, ביחס ל14 שקבל [...]

מה אם 2012 היא באמת סוף העולם? מה אם חברת טכנולוגיית מידע תפסיק להשתמש באימיילים? מה אם נספק תחליף דיגיטלי לפליירים? רעיונות קריאייטיביים מתחילים לא פעם במה אם…וגם אם לא שם התחילו, כל רעיון טוב אפשר לתרגם למה אם. הנה עוד כמה דוגמאות: מה אם נקים בית קפה שכונתי בשיקאגו. שאלה שהרבה שואלים את עצמם, [...]

קוקה קולה משיקה חזון חדש לתקשורת השיווקית של המותגים שלה – תוכן2020 – לעבור ממצויינות קריאייטיבית למצויינות בתוכן.  מטרת החברה ליצור רעיונות מדבקים שאי אפשר לשלוט בהם, כאלה שרלבנטיים למטרות העסקיות של החברה, למותגים וכמובן ללקוחות, כאלה שמייצרים שיחה. תוכן מצויין אמור לייצר חלק לא פרופורציונאלי בתרבות הפופולארית. סיפורי המותג מייצרים שיחה, החברה מגיבה ומייצרת [...]

מלחמה בין הנורמליות למוזר הוא גורו שיווק אמריקאי ויצרן סדרתי של אג'נדה שיווקית – סת' גודין. בספרו החדש  גודין מספיד את הנורמליות וממליך את המוזרות. "המיינסטרים מת, קבלו את המוזרות". כולנו גדלנו במערכת  חינוך ששואפת להפוך אותנו לנורמלים, כולנו כייצרנים, כמשווקים רוצים להתנרמל ובכך להגדיל את הפוטנציאל שלנו, לשאת חן בעיני כולם. "מוצרים בינוניים לאנשים [...]

תכנון פיננסי לא צריך להיות משעמם, הוא יכול להיות אפילו מהנה – זה הרעיון שעומד מאחורי הסטארטאפ פייאופ, שמסייע לאנשים להגדיר מטרות פיננסיות ולהשיג אותן. הכל בצורה של משחק. טריהאוס מציעה קורסים אונליין בעיצוב אתרים ופיתוח אפליקציות. גם במקרה שלה, ההתקדמות בתהליך מזכה בבאדג'ים, אותות הצטיינות שהרשת החברתית פורסקוור הביאה לאוויר העולם. בבנק המחזור זוכים [...]

כמידי שנה מחלקת הטרנדספוטינג של JWT  מפרסמת את 100 הדברים ששווה לשים אליהם לב בשנה הקרובה. הרשימה כוללת התפתחויות שיווקיות בתרבות הצריכה ובטכנולוגיה. מומלץ ביותר לעבור על הרשימה המלאה ובכל מקרה רכזתי 6 אייטמים שתפסו לי את העין בקריאה ראשונה: אבולוציה של אלבום מוסיקה – מסתבר שב2011 השיקו לא מספר אמנים אפליקציות – ביורק בינהם. [...]

פרדוקס הבחירה: בשונה מהתפיסה שאנחנו אוהבים ריבוי אפשרויות, יש שמגוון רחב של אפשרויות מושך את העין אבל מקשה על קבלת החלטות. כך לפחות בניסוי שנערך ע"י אוניברסיטת קולומביה: שני דוכנים כמעט זהים מציעים טעימת ריבות. כמעט זהים משום שאחד מציע 6 טעמים והשני 24 טעמים. 60% מהעוברים ליד דוכן ה24 עצרו לדגום את הריבות, בהשוואה [...]

הרבה חברים בפייסבוק, מחיר זול יותר – בסקירת מגמות 'הקאמבק של דוכני הלימונדה', העליתי לראשונה את האפשרות שתמחור יכול להיות תלוי במידת ההשפעה שיש ללקוח. בימים האחרונים נתקלתי בכמה דוגמאות שזה בדיוק הרעיון מאחוריהן: Wahooly מחברת סטארטאפים למשפיענים. אם יש לכם השפעה תוכלו לקבל במניות בסטארטאפים, זאת כמובן אם תסכימו לרתום את המשפיענות החברתית שלכם [...]

כמעט בלתי אפשרי לכתוב על מגמות צרכניות בלי להתייחס לאי-צריכה ובמקרה הזה חברה המציעה ללקוחות שלה לקנות פחות. חברת פטגוניה, המייצרת הלבשה וציוד לפעילויות ספורט, מציעה ללקוחותיה בוידאו הבא, לקנות פחות. במסגרת מהלך שאמור לעודד אותם לתקן ולמחזר את הביגוד והציוד שרכשו מהחברה, נפתח עמוד חברה ב-eBay למסירה או מכירה של ציוד משומש ,בחנויות הרשת [...]

השלב הבא של הווב יהיה בניית אפליקציות וממשקי מובייל…..חלק גדול מכך יבוא בצורה של ממשקי עשה זאת בעצמך. זו אחת הבשורות של Readwriteweb 19/10 כל אחד יכול להיות רטטוי דיגיטלי. Cabana מציגה דרך חדשה לפיתוח אפליקציות, דרך ידידותית ולא יקרה.  עם mobicart אפשר לבנות חנות אם-קומרס, חנות למובייל ולאייפד.  Chupamobile מציעה פתרון למפתחים מקצועיים – [...]