"דרכים חדשות לעשות שופינג" – פורסם בחורים ברשת
מספר מגמות בתחום הקמעונאות, ישנו את הצורה בה אנחנו קונים – החל מנקודות מכירה 'חכמות', גלישה של מותגי אופליין לאונליין ולהיפך, הגרסה הדיגיטלית של חבר מביא חבר וסלולרי כחוברת קופונים.
אחת מהמגמות היותר מעניינות היא שובם של דוכני הלימונדה בגרסה הדיגיטלית. גולשים יכולים להקים בפייסבוק שלהם לדוגמא נקודות מכירה, [...]
למרות העילגות, למרות הנלעגות, למרות הכישלון הצפוי יש משהו מעורר הערכה בברקוביץ' שצועק במסיבת עיתונאים, לשם אני רוצה להגיע, זה הירח שאני רוצה לכבוש.
בתחילת 2009, השיק סול קפלן שיחה מרתקת על 'כלכלה של תשוקה': כמה פעמים מאז קנדי הציב את היעד הלאומי של אדם הנוחת בבטחה על הירח, שמעתם אנשים מגדירים את הירח שלהם – [...]
לפני מספר חודשים כתבתי על גישה חדשה לתפקיד המדיה בשיווק – מותגים לא מפיצים את המסרים שלהם, אלא עושים ויוצרים עולמות תוכן בעלי פוטנציאל תפוצה, מעמיקים את נקודות המגע על לקוחותיהם. 'מותגים הם המדיה הכי טובה של עצמם' – כך ששירות לקוחות יכול להפוך להיות מדיה, כך גם תהליך מחקר ופיתוח, נקודות המכירה, אתר החברה [...]
המילה מדיה באה עם מטען סמנטי, כך טוען ג'ף ברנוף בפוסט "Why Social Media Sucks":
מדיה היא חד סטרית, מדיה נשלטת על ידי חברות, מדיה היא אפיק פרסומי. תפיסות שפחות רלבנטיות למדיה חברתית שהיא אינה בשליטה של אף אחד, היא דו סטרית ומי שמנסה לפרסם בה יתקל באותה אדישות של צופה בפרסומת. ברנוף מציע כינויים אלטרנטיביים [...]
אחרי תקופה קצרה של התחבטויות אני בשל לנאום המעלית שלי:
MY MISSION – להביא גישות שיווק חדשות, לאנשים ולארגונים, משלב הקונספט ועד שלב ההטמעה.
בתהליך מובנה, ללוות אנשים וארגונים במעבר לעבודה במציאות שיווקית חדשה:
(1) הגדרת ערכי הארגון – כאלה שמספקים תשתית לעבודה דינאמית ומאתגרת ולעובדים תוססים, כאלה שמייצרים יתרונות תחרותיים. בריטיש איירוויס רתמה את העובדים לערך של [...]
Torches of Freedom
תחילת שנות ה-20 של המאה הקודמת – נשים לאחר מאבק ממושך יכולות להצביע אבל אסור להן לעשן במקומות ציבוריים. בשנת 1922 נעצרה אישה שהציתה סיגריה ברחוב ניו-יורקי.
נשיא חברת אמריקן טבקו, יצרנית לאקי סטרייק מוטרד מאי מימוש הפוטנציאל המסחרי והוא שוכר את שירותיו של אדוארד ברנייס, אחיינו של פרויד, יהודי טוב ומייסד ענף [...]
בפוסט בחורים ברשת – "האם טוויטר עבר את השיא – הזווית הישראלית" אני סוקר מספר נתונים לגבי אימוץ שירות המיקרו-בלוגינג בישראל. ביחס לצמיחה עקבית של פייסבוק והצלחת הרשת החברתית לסחוף, תוך פרק זמן קצר, 3 מיליון משתמשים, נראה כי טוויטר הצליח לייצר עניין והתנסות ראשוניים אך לא מעבר לכך. גם אם פייסבוק נראה היום פלטפורמה [...]
בשלב הראשון באבולוציה של הרשת ושל המדיה החברתית – יצרנו לעצמינו זהות וירטואלית, היינו יכולים לבחור באנונימיות, בניק, באווטאר, הקונטקסט היה לא ממשי. השלב השני, יצר אינטגרציה – הפייסבוק שלנו מתקרב לזהות האמיתית שלנו. בשלב השלישי – ההפרדה מתבטלת לחלוטין. האופליין פוגש את האונליין. האונליין משתלב באופליין ומספק תועלות מוחשיות ל"חיים האמיתיים".
האקונומיסט במאמר "Towards a [...]
דיגיטל זו תרבות ארגונית של שינוי, זמינות, שירותיות, התעדכנות, שיתוף, יצירה, שיחה, התנסות.
לפני פיתוח נקודות מגע חדשות עם לקוחות, יש להטמיע 'רוח חדשה' במטרות הארגון ובתהליכי העבודה השוטפים.
Putting People First
"אנשים בראש" זו אסטרטגיה לשינוי ארגוני שהצליחה בשנות ה-80 להחזיר את בריטיש איירווייס לצמיחה. אסטרטגיה לשינוי שהצליחה בלי בלוג, אתר או קבוצה בפייסבוק. אסטרטגיה שקובעת את [...]
כמה נקודות על שיווק
108 מיליון ש"ח היה תקציב הפרסום של קבוצת שטראוס ב-2009
תנובה משקיעה 25 מיליון ש"ח במהלך מיתוג מחדש
השיווק מדבר שינוי, אבל לרב הולך ביי דה בוק ואם לדייק באמצעות טבלאות אקסל אשר עושות חלוקה מסורתית בין מדיה כזו או אחרת, קמפיין פה וקמפיין שם. 108 מיליון ש"ח, המון כסף שלא מעט פעמים מתפוגג [...]
Attention economy
לכמה עמודי מעריצים, קבוצות, 'חברויות' אתם מצטרפים ביום?
לכמה אתם עושים הסתר בלי לחשוב פעמים.
לא קל להשיג תשומת לב, בטח לא כשאתה 'מותג', משווק.
אז מה יהיה לנו שנה הבאה?
יותר תוכן איכותי – לאחר ההתלהבות מהפלטפורמה, אחרי שמלאנו את הפייסבוק והטוויטר בפילים לבנים או בסתם פילים, השנה נייצר תוכן ושירותים ששווה לשרוף עליהם 3 דקות זמן [...]
על הקמפיין של טירת צבי ועוד שני קמפיינים במדיה חברתית:
שאפו לטירת צבי על קמפיין סנדביצ'ים חינם. עד כה חולקו למעלה מ-10,500 ובסופו יחולקו 12,000. בשונה מקמפיין הגורנישט מיט גורנישט של זוגלובק, שהלכה על הפרסום הכי ישן, כדי להגיד כלום על פסטרמה, טירת צבי הציגו מכאניזם שונה של קמפיין, שמערב פעילות במדיה חברתית, שמייצר שגרירים של [...]
ממש כמו שהקרמבואים מבשרים על בוא החורף, רשימות TOP10 מבשרות על שנה חדשה: עשרת הספרים שעשו את השנה, עשרת הסינגלים, הסרטים, אנשי השיווק ועוד ועוד. ב-2007 פרסמתי 'רשימת קנאה', ב-2008 פסחתי על שלב הסיכומים והשנה בחרתי עשרה פרוייקטים שזכו לתג Inspiration בדלישס שלי, כאלה שגורמים לי לשלוח אימיילים בהולים ולהרים שיחות טלפון נרגשות לחברים – [...]
במציאות של שקיפות רדיקלית, כולם יודעים הכל על הכל. אינפורמציה מושלמת.
צרכנים יכולים לדעת הכל על מוצרים ושירותים בשוק, לקבל עליהם פידבק בזמן אמת של צרכנים אחרים, ובאותה מידה יכולים לדעת עלינו הכל, את המאפיינים הפסיכולוגיים שלנו, את הכישורים החברתיים ומידת המשפיענות שלנו. בשנים הקרובות המגמה של שקיפות רדיקלית רק תלך ותתעצם ותשנה מן הייסוד את [...]
אני עוזב (שוב) את TBWA DIGITAL
אמנם אני מאלה שתמיד בטוחים שקבלו את המקום הכי טוב בקולנוע או במטוס (ע"ע אוטוסוגסטיה), אבל בטיבידיגי אכן קבלתי את המקום הכי טוב בטיסה. במעבר, עם מקום לרגלים, ליד החלון וביקור קצר בתא הטייס. הייתי שותף ל'חינוך שוק', טרום אובמופיליה, לפני ש'מדיה חברתית' הפכה לעוד קלישאה של אנשי שיווק. נתקלנו [...]
